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小程序开辟专属广告位,流量入口再升级!

2017-08-02 18:19:52

说到微信广告你能联想到什么

公众号文章底部的植入?

朋友圈展示?

    这些少量、克制的广告都表代着微信在广告业务上的态度是非常谨慎和保守的,并非大量的狂轰滥炸,而是一次展示一条,这样虽然不会损害用户体验,但却无法让微信平台的广告价值达到最大化,想要两者兼顾,微信可是费了不少脑筋。 

    而微信近期内测的一个新功能,让我们看到这个社交巨头终于想出了一套新的广告变现方案,而这个方案是微信与自己较量和博弈的结果。

  

1为小程序开辟专属广告位

    目前,部分微信公众号、流量主已收到微信的内测邀请,将可以在文章中直接植入广告,也就是公众号文中CPC广告,从而赚取广告收益;同时广告主们可以在后台新建“文中广告”,通过这种方式将自己微信小程序中的商品推广出去。 

目前这些广告主要以电商单品为主,包含17个类别:服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训。

注意!

    这就意味着以上领域的商家只要开发一个微信小程序,就能在合理合法地在微信上打广告。 

以往广告主们也可以在公众号文章的底部投放广告,但广告仅可以展示,无法跳转,也无法将用户引流。而这次的“文中广告”则可以跳转到小程序,让用户直接购买。可以说,今后一个小程序就是一家网店,“文中广告”则是这家店的入口,而这样的入口也将会遍布各处,引导用户随时进入。


试想一篇10万阅读量的爆款文章,如果有5万读者打开“文中广告”,被引流到小程序,在商品页面里逛了逛,那这些读者此后极有可能成为商家的消费者。可以说,这样的引流方式非常便捷,商家的曝光度直接、可观。

2、最大化的用户引流功能

微信内侧的这个新功能高明之处在于:它一方面强化了小程序的重要性,一方面又让微信做成了一个闭合的电商平台。

如果说之前小程序只是微信一个很少被使用的功能,那么当小程序可以通过“文中广告”触达时,小程序的利用率将大大增加。而且当小程序的电商价值进一步增加,商家们也将加入到小程序开发者的大军中,并将小程序细心维护起来,这会让小程序在微信中的地位越来越重要,形成一个良性循环。

    而此前也有消息说,微信打算在“搜一搜”中实现商品搜索功能,用户输入“关键词”,就可以搜出小程序中的相关商品,进而跳转到小程序中的商品详情页面。这种方式的前提还是需要用户去主动搜索,引导的作用并不是很大。 

    这一次的“文中广告”功能,则无需用户主动搜索,而是直接在文中向用户展示商品,将商品更直观地向用户展示。通过开发小程序——广告推广——商品展示——用户下单——微信支付,这一套流程下来,微信完全可以搭建起一个独立的电商闭环,商家完全可以在淘宝、京东等电商平台之外,利用微信再次另立门户。


3、搭建“微信电商平台”,未来可期

    当然,相比淘宝店,微信小程序商店的劣势是不够完善和成熟,但9亿多的用户却是微信最得天独厚的一个优势条件,任何一个商家都不会想要错过,这样一来,一个“微信电商平台”就轻松搭建起来。

    可以说一直以来,微信都在闭合和开放之间找取平衡,而随着微信想做的事越来越多,微信公众号、小程序都在催促微信更快地打开自己。这种发展模式虽然很矛盾也很艰难,但绝对是势在必行。

     我们也能看到微信正在打开自己上做努力,“搜一搜”、“看一看”的推出就是微信在制造更多入口,给用户更多搜索的通道。相信未来有一天,微信会像神奇动物里的魔法箱子一样,仅仅是一个入口,外表看上去普普通通,打开却是一片广阔的神奇天地,孕育着无数生机与财富,让我们一起拭目以待吧!

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